Kerngesund – von Monomarken zur Dachmarke

HEXAL hat trotz seiner breiten Präparatepalette in der Kommunikation im freiverkäuflichen Bereich eine Monomarken-Strategie verfolgt, die verschreibungspflichtigen Produkte wurden gemäß Heilmittelwerbegesetz beim Verbraucher nicht beworben. Doch die Bekanntheit und das Image der Marke beim Verbraucher wurde immer wichtiger.