NESCAFÉ ist anerkanntermaßen der Repräsentant der Kategorie „Löskaffee“ im deutschen Kaffeemarkt. Doch dieser macht nur 2 % Mengenmarktanteil aus. In der Konsumentenwahrnehmung ist NESCAFÉ kein Kaffee im Relevant Set. Um neue Konsumenten für Pur-Produkte zu gewinnen, braucht es deshalb einen Systemwechsel.
Klasse Kaffee
Auszeichnung: Finalist
Jahr: 2004
Produkt: Nescafé Classic
Kunde: Nestlé Erzeugnisse
Marke: Nescafé
Branche: FMCG/Food
Agentur: McCann Erickson
Kategorie: Konsumgüter Food
Ansprech
Paula Engel
Projektmanagment
Effie Germany
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