Liebe ist wenn es Landliebe ist.

Die Premiummarke Landliebe befindet sich in einem hochfragmentierten Markt mit einer Vielzahl von starken nationalen und regionalen Anbietern. Je nach Produktkategorie muss sie sich gegen eine Vielzahl von „teilweise spezialisierten“ Wettbewerbern durchsetzen. Nachdem in den Jahren 1995 und 1996 das erforderliche Umsatzwachstum nicht realisiert werden konnte, wurde ab 1997 eine Neuausrichtung der Markenkommunikation vorgenommen.