Porsche Die Re-Positionierung eines Unternehmens

Porsche ist ein Markenzeichen für deutsche Automobiltechnik. Es gibt wahrscheinlich keine Automarke, die eine so lebendige Tradition hat und über einen so hohen Bekanntheitsgrad verfügt wie Porsche. Seit 1948 ist Porsche der Inbegriff für sportliche Fortbewegung. Im Jahre 1994 war die wirtschaftliche Lage von Porsche jedoch prekär. Das Unternehmen schrieb seit mehreren Jahren rote Zahlen, der Aktienkurs befand sich auf einem historischen Tiefstand.