SPD-Kampagne zur Bundestagswahl 1998

Als die Agentur 1996 das Mandat übernahm, war die SPD in einem relativ desolaten Zustand. Zu diesem Zeitpunkt hatte die SPD kein abgestimmtes programmatisches Konzept und keinen offiziellen Kanzlerkandidaten. Die Partei wirkte zersplittert, orientierungs- und führungslos. Vor allem drängte sich zu diesem Zeitpunkt der Eindruck auf, daß die SPD trotz 14-jähriger Opposition die Regierungsverantwortung gar nicht wirklich wollte.