Der Verbraucher sieht bei Kaffee heute keine qualitativen Unterschiede mehr. Für die Kaufentscheidung wird das Markenimage neben dem Preis zum einzig relevanten Kriterium. Kaffee ONKO fehlte es an Präsenz im Verbraucherbewußtsein. Trotz zweistelliger Millionenbudgets konnte sich kaum jemand an die Werbung für Kaffee ONKO erinnern.
Trink ONKO, bleib Happy
Auszeichnung: Finalist
Jahr: 1999
Produkt: ONKO
Kunde: Kraft Jacobs Suchard
Marke:
Branche: FMCG/Food
Agentur: Ogilvy & Mather
Kategorie: Konsumgüter Food
Ansprech
Paula Engel
Projektmanagment
Effie Germany
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