Wie man sich verändert und trotzdem der Gleiche bleibt

Der Markt für Röstkaffee ist in den letzten Jahren extrem schwankend. Nach einem leichten Aufwärtstrend bei der verkauften Menge im Jahr 2001 war der Trend im abgelaufenen Jahr 2002 wieder rückläufig. Für die Marke Dallmayr bestand im Jahr 2002 die Herausforderung darin, die nun bereits seit 15 Jahren laufende Kampagne aus ihrem Kern heraus weiterzuentwickeln, um damit neue Absatzimpulse für die Marke im rückläufigen Markt für Röstkaffee zu setzen.