WMF. Eine gute Idee

Nur 1,8 mal kauft man sich im Leben ein Besteck. Nicht anders verhält es sich bei den meisten Produkten im Bereich Tisch und Küche. Die Kaufzurückhaltung im Einrichtungsbereich trifft auch den Marktführer WMF. Der Unternehmensumsatz stagnierte in den Jahren 1995 bis 1997. Hintergrund ist eine deutlich überalterte Zielgruppe und ein konservatives, wenig innovatives Markenbild. Junge Erstkäufer bevorzugten jüngere Marken.