XXL. Die Übergröße von Ritter Sport

Ritter Sport ist seit Jahrzehnten eine der führenden Schokolademarken. Diesen Markt kennzeichnet derzeit eine gegenläufige Entwicklung: Während der Absatz von Tafelschokolade bis 100 Gramm rückläufig ist, wächst das Segment über 100 Gramm kontinuierlich. Ziel von Ritter Sport war es, zum einen vom Wachstum des Segments über 100 Gramm zu profitieren, zum anderen ein jüngeres Käuferpotential – unter 30 Jahre – für sich zu gewinnen.