GWA Forentag 2026 – Der Treffpunkt unserer Foren und Netzwerke

Vom Suchergebnis zur Antwort: Wie Du mit GEO die Sichtbarkeit Deiner Agentur in der KI-Ära sicherst.

Der Workshop zeigt praxisnah, wie Agenturen ihre Sichtbarkeit in der KI-Ära sichern können – von GEO-Strategien über Tracking und technische Optimierung bis hin zu Content, Off-Page-Maßnahmen und Autoritätsaufbau. Anhand konkreter Agenturbeispiele teilen Benjamin Werner, Lukas Menges und Valentina v. Cramm von W3 digital brands Learnings, Herausforderungen und Lösungen aus der Praxis.

Verantaltungsort: Raum 129 I GLS Campus / 2. Etage

Culture or Not to Culture – That’s the Profit Question

KI beschleunigt Prozesse – aber ohne klare Kultur werden Entscheidungen, Zusammenarbeit und Qualität zum Kostenfaktor. Wir zerlegen mit euch den Mythos „Kultur = Feelgood“ und zeigen, warum Kultur (in Agenturen) ein harter Wirtschaftlichkeitshebel ist: Rework, Overdelivery, Fluktuation, Tempo.  Impulse, echte Cases, klare Thesen – und ein bisschen Streit, der sich lohnt.

Veranstaltungsort: Raum 112 I GLS Campus / 1. Etage

Lost Ground? Wie umgehen mit der sozialmedialen Asymmetrie der politischen Gegenwart?

Soziale Medien haben politische Kommunikation grundlegend verändert – Plattformlogiken, algorithmische Dynamiken und fragmentierte Öffentlichkeiten stellen demokratische Akteur*innen zunehmend vor neue Herausforderungen. Gleichzeitig zeigt sich insbesondere am Erfolg rechtspopulistischer Parteien wie der AfD in sozialen Medien, wie stark digitale Plattformmechanismen Aufmerksamkeit, Reichweite und Sichtbarkeit asymmetrisch verteilen können.

Gemeinsam möchten wir diskutieren: Welche Auswirkungen hat die aktuelle sozialmediale Dynamik auf politische Kommunikation und demokratische Öffentlichkeit? Wie können demokratische Akteur*innen mit asymmetrischen Kommunikationsbedingungen umgehen? Welche Strategien, Formate und Narrative funktionieren heute noch – und welche nicht mehr? Dazu freuen wir uns sehr auf ein spannendes Panel mit:

Anna Moors (Kommunikationsberaterin & Co-Founderin des Young Political Communicators Club)

Ilyas Heckmann (Experte für digitale politische Kommunikation und Mitgründer der Agentur DCPolitics)

Prof. Dr. Christoph Bieber (Forschungsprofessor am CAIS und Universitätsprofessor am Institut für Politikwissenschaft an der Universität Düsseldorf)

Wir wollen die Session auch gerne nutzen, um unsere Erfahrungen aus Schwerin und Magdeburg mit Euch zu teilen. Hier haben wir GWA-seitig mit politischen Akteur:innen, Mandatsträger:innen und Kandidat:innen jenseits der AfD Workshops zu politischer Kommunikation und Wahlkampf auf Social Media durchgeführt („Response-Ability“).

Veranstaltungort: Lounge I GLS Campus / EG

Relevanz und Reichweite? Healthcare-Kommunikation im Zeitalter der KI-Informationsflut

1. Impulsvortrag: Zwischen Konsum und Skepsis – Update zum Informationsverhalten von Apothekenteams und Patienten
Thomas Golly von Sempora Consulting präsentiert und kommentiert die Sempora OTC- und Apothekenmarktstudie 2026.

2. Impulsvortrag: Trau, schau, wem – Update zum Informationsverhalten von Ärzten
Ihno Fokken von Friesische Freiheit spricht zu den Themen: Potentiale aber auch Grenzen für den KI-Einsatz, Überblick zur aktuellen Studienlage zum Informationsverhalten von ärztlichen HCPs (LA-Med, ARI, EPG/IQVIA etc.) & Einsatzgebiete und Nutzungskontexte von KI-Anwendungen im ärztlichen Alltag

Veranstaltungort: Raum 111 I GLS Campus / 1. Etage

„Was ist das mit diesem Impostor-Syndrom? Drei Perspektiven aus der Schwäche eine Stärke zu machen.“

Bei den Impulsen steht das Impostor-Syndrom im Mittelpunkt – das Gefühl, trotz nachweislicher Erfolge nicht gut genug zu sein oder jederzeit „entlarvt“ werden zu können. Gerade in kreativen und leistungsorientierten Arbeitsumfeldern können solche Selbstzweifel und Unsicherheiten verstärkt auftreten, auch bei sehr engagierten und erfolgreichen Menschen.

Die Speakerinnen geben in ihren Beiträgen persönliche Einblicke aus ihren eigenen Karrieren und zeigen unterschiedliche Perspektiven auf den Umgang mit diesen inneren Zweifeln.

Christina spricht über das Impostor-Syndrom in der Kreativbranche, teilt eigene Erfahrungen und gibt Impulse, wie Selbstzweifel erkannt und konstruktiv eingeordnet werden können – mit Fokus auf psychologische Sicherheit und offenere Führung. 

Magdalena beleuchtet Selbstvertrauen, gesunde Führung und Zusammenarbeit und zeigt, warum Authentizität, emotionale Intelligenz und ein offener Umgang mit Fehlern wichtiger sind als Perfektion. 

Kathrin spricht über die konstruktive Seite des Impostor-Syndroms, über Kreativität, Veränderung und das Vertrauen in den eigenen Weg.

Mit: Christina Keller (CEO HeimatTBWA\ und GWA Vorständin), Magdalena Rogl (Expertin für Responsible Leadership & Corporate Culture und International Keynote Speaker, Advisor & Author) und Kathrin Schiebler (Founder & Creative Director, KATHRIN & THOMAS)

Moderiert von Käthe Lisson (VP Creative & ECD bei DEPT), obwohl ihr Impostor-Syndrom ihr geflüstert hat, dass sie dafür gar nicht die Richtige ist. Als Kreative in Führungsposition liegen ihr beide Themen sehr nah am Herzen.

Veranstaltungsort: Raum 123 I GLS Campus / 2. Etage

Die GWA-Foren Tech & Innovation und Media machen gemeinsame Sache! Begleite uns auf eine exklusive Innovation Tour im Rahmen des GWA Forentags (Start: GLS Campus, Berlin) und diskutiere mit uns die Zukunft der digitalen Auffindbarkeit.

Ströer Social Publishing & LinkedIn | Distribution & Journalismus im KI-Zeitalter
Wie verändert sich der Qualitätsanspruch, wenn Maschinen Inhalte erzeugen? Und wie überleben Newsportale? Exklusiver Talk mit Florian Harms (Chefredakteur t-online) und Marc Schmitz (CEO Ströer Content Group). 

Im Anschluss: Impuls von Monty Weber (Senior Agency Lead DACH bei LinkedIn) zur Zukunft der digitalen Auffindbarkeit.

Google & n8n | AI-Tools & neue Hebel für Agenturen
Lars Bognar (Industry Manager bei Google) zeigt, wie Agenturen Google AI-Tools und innovative Werbestrategien erfolgreich einsetzen. Außerdem blicken wir mit den Automatisierungs-Experten von n8n auf neue technologische Hebel für Agenturen.

Und wir feiern eine Format-Premiere: RAW AI. Wir werfen einen ungeschminkten Blick in den Maschinenraum: Ben Jopen (Head of Strategy bei Charles & Charlotte) zeigt einen Case aus seinem Agentur-Alltag – inklusive Fehlern, Hürden und echten Effizienz-Treibern. 

Tour-Details & Ablauf

• 11:30–12:30 Uhr: Ankommen & gemeinsamer Lunch beim GWA Forentag
• 12:30–13:30 Uhr: Begrüßung & außerordentliche Mitgliederversammlung
• 13:30 Uhr: Boarding & Abfahrt des Busses zur Innovation Tour
• Ende ca. 16:45 Uhr

Strukturelle Veränderungen in der Agenturführung gelingen nur gemeinsam. Getreu dem Motto des neu gegründeten GWA Female-led Collectives – „Female-led heißt: Wir übernehmen Führung und laden Männer ein, diesen Wandel aktiv mitzugestalten“ – starten wir jetzt eine konkrete, branchenweite Maßnahme:

Wir freuen uns sehr, Euch den ersten Durchlauf unseres Allyship-Training „Allies for Female Leaders“ anbieten zu können! Dieses exklusive Pilot-Training führen wir gemeinsam mit den Expertinnen und Experten des Diversity Instituts durch.

Veranstaltungsort: Raum 605 I Hotel Oderberger / Souterrain

Das GWA Young Board lädt alle jungen Talente aus den GWA-Mitgliedsagenturen herzlich zum exklusiven Networking-Slot im Rahmen des diesjährigen Forentags nach Berlin ein.

Unter dem Motto „Hot Takes & Cold Drinks“ erwarten Dich spannende Impulse, ein offener Austausch auf Augenhöhe über die Zukunft unserer Branche, jede Menge neue Kontakte in der GWA-Community und natürlich kostenfreies Essen und Getränke.

Wir treffen uns ab 12:30 Uhr im Prater Biergarten. 

Hinweis an alle Agentur- und Personalverantwortlichen: Leitet die Einladung gerne intern an Eure Nachwuchskräfte, Trainees und Young Professionals weiter!

Diskussion unter HC-Agenturen: Wie schaffen wir Relevanz und Reichweite – angesichts von drängenden Herausforderungen?

In kleinen, interaktiven Runden laden wir alle Teilnehmenden ein, eigene Erfahrungen zu teilen, aktuelle Entwicklungen zu bewerten und gemeinsam Lösungen zu diskutieren. Bringt Eure Perspektiven zu drei Kernfragen mit:

• Jetzt mal ehrlich: Was kann KI in der Pharma-Kommunikation wirklich? Und was auch überhaupt nicht?

• Junge Zielgruppen: Wie bleiben wir relevant, wenn die Junior-Ebene ausstirbt?

Gesundheitsreform, Trump, sinkende Produkteinführungen und Amazon – welche aktuellen Business-Disruptoren sehen wir und wie gehen wir damit um?

Veranstaltungort: Raum 111 I GLS Campus / 1. Etage

„Frauenquote – warum wir aufhören dürfen sie zu hinterfragen.“

Seit der Frauenquote hinterfragen sich immernoch einige Frauen, ob sie für etwas gewählt wurden, weil sie eine Frau sind oder weil sie gut sind.

Bettina gibt uns Einblicke in ihre Arbeit als Chief People Officer der Publicis Group und darüber, dass es Zeit wird, dass man als Frau die Anerkennung der eigenen Leistung annimmt, ohne die nun gerechteren Strukturen zu hinterfragen.

Mit Bettina Prange (CTO Publicis Groupe DACH / Member of the Groupe Executive Board DACH Publicis Groupe)
Moderiert von Käthe Lisson (VP Creative & ECD bei DEPT)

Veranstaltungsort: Raum 123 I GLS Campus / 2. Etage

Freut euch auf einen spannenden Austausch mit neuen Perspektiven. Auch dieses Mal haben wir Kundinnen eingeladen, die uns Einblicke geben in die Arbeitsweise und was sie gerade so beschäftigt – vor allem in der Zusammenarbeit mit den Agenturen.

Es erwartet euch ein lebendiger Dialog, der neue Impulse für die Zusammenarbeit zwischen Beratung und Kundenseite bietet u. a. mit Susanne Marohn (Teamleitung Campaigns & Brand Solutions | Deutscher Sparkassen- und Giroverband e. V.) und Laurenz Klespe (Corporate Communications/Internal Relations | Lidl Deutschland)

Veranstaltungsort: Raum 121 I GLS Campus / 2. Etage

Producing 2030 // Die neue Content-Logik

KI ist aus keinem Panel mehr wegzudenken, und zweifellos gekommen, um zu bleiben. Aber die Disruption, die der Produktion erst noch bevorsteht, ist umfangreicher.

Ist TV immer noch Leitmedium? Gerade jüngere Zielgruppen wachsen mit Social Media und Games auf, während die Boomer gerade in Rente gehen. Budgets werden enger, Kanäle multiplizieren sich, und die Erwartungen an Content wachsen in alle Richtungen gleichzeitig. KI verändert parallel Produktionsprozesse Beauftragung-Strukturen und Geschäftsmodelle.

In diesem Panel bringen wir drei Perspektiven auf die Bühne: Ausbildung, Produktion und Distribution, und eröffnen die Diskussion, wie sich die Content-Produktion in den nächsten Jahren verändert.

Drei Thesen, drei Expertinnen:

Ausbildung: Wer die Branche von morgen prägen will, muss heute anders ausbilden. Neue Berufsbilder entstehen, andere verschwinden.
Technik & Produktion: Wer heute ausgebildet wird, trifft im Job auf völlig veränderte technische Voraussetzungen und Prozesse. Macht vor dem Hintergrund die Unterteilung in Agentur und Produktion überhaupt noch Sinn?
Auswertung & Distribution: Produziert wird längst nicht mehr nur für TV. Social, Games und Extended Reality verändern, welcher Content überhaupt gebraucht wird.

Mit Markus Simon, Norbert Henning, Ernst Feiler & Sabrina Scharpen

Veranstaltungort: Raum 606 I Hotel Oderberger / Souterrain

Re:Play – Relevante Touchpoints im Gaming & Nerdculture Kosmos

Das Forum Gaming & Nerdculture ist neu im GWA gegründet worden, um dem wachsenden Bedarf zu begegnen, dass Marken – und ihre Agenturen – neue sowie junge Zielgruppen erreichen wollen.

In unserer Session geben wir einen Einblick in die relevantesten Touchpoints und Formate entlang der Gaming-Kultur: von Events über Influencer-Kampagnen auf Twitch bis hin zu Mobile Games und virtuellen Welten wie Roblox und Fortnite.

Jessica Edenhofner (Head of Gaming & Entertainment, gocomo) zeigt, wie Marken über datengetriebene Strategien, Creator und Plattformen authentisch in Gaming und Nerdculture stattfinden können.

Konstantin Schraps (Senior Gaming & Partnerships Strategist, Headraft) beleuchtet den Mobile-Games-Markt und neue Markenerlebnisse in Virtual Worlds – vom Markenauftritt bis hin zu echtem Business Impact.

Gemeinsam mit den Teilnehmenden wollen wir diskutieren, welche Chancen heute schon realistisch sind – und wo Gaming & Nerdculture künftig die Markenstrategien effektiv ergänzen können.

Veranstaltungsort: Raum 612 I Hotel Oderberger / 1. Etage

Perspektiven der Macht: Female Leadership zwischen Empowerment und Backlash

Hier haben wir Sophia Heitzler (Head of Brand & Comms bei Haufe-Lexware) sowie Meret Scheidemann (DEI Experting und Senior Consultant Change Management) zu Gast. Sophia wir uns Einblicke in das Thema Female Empowerment bei Lexware geben. Meret wird nochmal näher auf die Ergebnisse aus unserem DEI Whitepaper: DE&I in PR & Werbung – Zwischen Resignation und Haltung eingehen. Im Anschluss möchten wir mit euch noch in den Austausch gehen.

Veranstaltungsort: Raum 605 I Hotel Oderberger / Souterrain