Hamburg, 15. März 2022 – Das Straßenmagazin Hinz&Kunzt und die Agentur Philipp und Keuntje (PUK) präsentieren am heutigen Dienstag offiziell das City Life Billboard – das erste Werbeplakat, das Obdachlosen Zuflucht bietet. Gemeinsam mit Ultra OOH Berlin und Mediaplus haben die Hamburger einen Anhänger gebaut, der als mobiler Schutzraum für Obdachlose im gesamten Stadtgebiet genutzt werden kann. Der Trick: Die Dachfläche des Anhängers wird als Werbefläche vermietet, wodurch sich die Anschaffungskosten refinanzieren und gleichzeitig Gelder für einen Fonds generiert werden, der wiederum dauerhafte Unterkünfte für Obdachlose finanziert. Vor allem soll auf die Not von Menschen aufmerksam gemacht werden, die mit Ende des Winternotprogramms wieder auf die Straße müssen. Neben Hinz&Kunzt und PUK sind mit Ultra OOH Berlin, Mediaplus und fischerAppelt alle nötigen Spezialisten an Bord.
Wohnungslose brauchen ganzjährig Unterstützung
Laut Hamburger Abendblatt und NDR sind im letzten Jahr 43 Obdachlose in der Hansestadt verstorben. „Wir können nicht zulassen, dass Menschen auf der Straße verelenden oder sogar sterben”, sagt Jörn Sturm, Geschäftsführer bei Hinz&Kunzt. „Üblicherweise endet zum 31. März turnusmäßig das Winternotprogramm der Stadt, mit dem zusätzliche Unterkünfte und auch der Kältebus bereitgestellt werden. Die Stadt hat reagiert und das Programm in diesem Jahr um einen Monat verlängert. Wir alle wissen aber, dass auch die Hamburger Frühlingsnächte sehr kalt sein können. Wohnungslose brauchen ganzjährig unsere Unterstützung!”
Umgebauter Anhänger als sicherer Zufluchtsort
Der Innenraum der TÜV-zertifizierten Notunterkunft hat eine Höhe von 1,85 Metern und der gesamte Boden des Wagens ist als ebener Schlafplatz mit weichem und isolierendem Boden ausgelegt. Auch ein Stromanschluss befindet sich im Wagen. „Durch eine intelligente Lüftung wird der Ruheraum dauerhaft mit frischer Luft versorgt und Milchglasfenster lassen Tageslicht hinein, schützen aber vor neugierigen Blicken”, erklärt Mathias Braun von Ultra OOH, der Berliner Agentur, die hinter der Umsetzung steckt. „Die hochwertige Dämmung sorgt für gleichbleibende Temperaturen im Innenraum, auch in kalten Nächten.”
Zum Schutz der Wohnungslosen sind alle im Wagen verbauten Materialien schwer entzündbar. Der Wagen verfügt zudem über einen eingebauten Notausgang sowie eine Notrufanbindung im Wagen, über die zu jeder Zeit per Knopfdruck Hilfe gerufen werden kann.
Zahlreiche Werbepartner finanzieren die Notunterkunft
Um die Produktion der mobilen Notunterkünfte zu finanzieren, arbeitet Hinz&Kunzt mit der Hamburger Agenturgruppe fischerAppelt unter kreativer Leitung von Philipp und Keuntje zusammen. Die Agentur vermietet gemeinsam mit Mediaplus die Dachflächen der Unterkunft als Werbefläche an ihre Kunden. Neben passgenauen Headlines und Motiven gehört auch ein Social-Media-Paket zur Buchung des City Life Billboards. So wird die wichtige Botschaft der Aktion auch außerhalb der Hansestadt sichtbar. „Wir sind sehr froh, gemeinsam mit Philipp und Keuntje und Werbetreibenden auf die Not von Obdachlosen aufmerksam machen zu können. Toll, dass die Idee gut ankommt und die Werbeflächen für die ersten sechs Wochen schnell ausverkauft waren”, sagt Jörn Sturm. Mit den Überschüssen aus den Einnahmen der verkauften Werbeflächen sollen Obdachlose dauerhaft in Wohnungen untergebracht werden.
„Es war nicht besonders schwer, unsere Kunden für dieses Projekt zu begeistern”, sagt Diether Kerner, CCO bei fischerAppelt. „Einige haben ihre Werbung gleich für mehrere Wochen gebucht. Der große Zuspruch zeigt, dass wir mit diesem Projekt einen Nerv getroffen haben.“ Zu den ersten Werbungtreibenden, die das City Life Billboard gebucht haben, gehören Kellogg’s, LinkedIn, Rügenwalder, DAS FUTTERHAUS und HUK-COBURG.
Ampel Koalition: Obdachlosigkeit bis 2030 “überwinden”
Auch die im Dezember neu vereidigte Bundesregierung widmet sich im verabschiedeten Koalitionsvertrag dem Thema Obdachlosigkeit. Gemäß der Agenda 2030 der Vereinten Nationen hat sich die Bundesregierung und auch die Stadt Hamburg dazu verpflichtet, bis 2030 allen Menschen Zugang zu angemessenem, sicherem und bezahlbarem Wohnraum zu verschaffen und die Obdachlosigkeit damit “zu überwinden”. Konkrete Maßnahmen für diesen ambitionierten Plan wurden bisher nicht vorgestellt. Mit dem City Life Billboard und dem Kampagnen-Hashtag #NullBis2030 soll dem Thema nun die nötige Aufmerksamkeit geschenkt werden. Durch die Positionierung des Wagens an prominenten Hamburger Plätzen, rücken die Schicksale der Wohnungslosen in unserer Stadt in das Bewusstsein der Menschen.
Wer Hinz&Kunzt und den Fonds für neue Wohnungsbauprojekte unterstützen möchte, kann das auf der Kampagnenseite www.nullbis2030.de tun. Hier können große und kleine Unternehmen das City Life Billboard für ihre Plakatwerbung buchen. Privatpersonen können das Projekt mit einer Spende an Hinz&Kunzt finanziell unterstützen. Jede Hilfe ist willkommen.
Pressefotos vom City-Life-Poster: www.nullbis2030.de/presse